8月16日，騰訊發(fā)布2023年二季度財報，二季度實現(xiàn)營收1492億元，同比增長11%；期內(nèi)公司廣告收入亮眼，達到250.03億元，其中視頻號提振作用逐步顯現(xiàn)，視頻號用戶時長攀升，由此帶來的廣告收入達到30億元，是去年7月份信息流廣告推出后達到的新臺階。

深耕騰訊生態(tài)的微盟集團(02013)，同樣受益于視頻號的強勁發(fā)展，根據(jù)微盟最新財報顯示，今年上半年，使用微盟服務(wù)接入視頻號的商家同比增長47.6%，視頻號商家GMV同比增長50.5%，達人撮合帶貨GMV同比增長9.27倍，達人帶貨品牌專場單場GMV超1000萬。

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視頻號增長對廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生正向影響，微盟作為頭部服務(wù)商受益

作為騰訊廣告頭部服務(wù)商，以及視頻號直播官方運營服務(wù)商，微盟集團自2020年視頻號上線開始就深度布局視頻號業(yè)務(wù)，從當年12月微盟將旗下微信智慧零售和微商城解決方案對接視頻號直播賣貨，到2022年12月正式上線微盟視頻號營銷助手，目前已累計服務(wù)超5000家品牌入局視頻號，助力聯(lián)想、蒙牛純甄、安踏、三棵樹等多個行業(yè)頭部品牌通過視頻號實現(xiàn)生意增長。

2023年3月，微信宣布視頻號推出全新的創(chuàng)作者分成計劃，提供付費訂閱功能、支持增加長音頻以及主頁展示方式的重大升級。隨著新的應(yīng)用場景實現(xiàn)，微信廣告還推出視頻號直跳企業(yè)微信和微信客服的新鏈路，進一步打通視頻號在微信生態(tài)內(nèi)的全域觸點矩陣，將品牌內(nèi)容、服務(wù)和海量用戶需求更緊密地連接在一起。這也意味著視頻號已成為企業(yè)營銷增長、私域轉(zhuǎn)化不可或缺的新陣地。

聚焦視頻號商業(yè)化的前景，微盟在視頻號領(lǐng)域的探索布局始終領(lǐng)先，憑借在數(shù)字營銷領(lǐng)域沉淀的豐富經(jīng)驗，微盟擁有視頻號“招商培訓+代運營+招商團長+賬號孵化”等多類型綜合官方授權(quán)服務(wù)商授牌。除此之外，持續(xù)性的品牌自播還需要更靈活的直播場景(比如綠幕、實景)以及專業(yè)的主播團隊。微盟更是打造了集短視頻拍攝、創(chuàng)意內(nèi)容策劃、直播運營服務(wù)、廣告投放一體化的短視頻直播基地，服務(wù)國內(nèi)外客戶的多樣營銷需求。截至目前，微盟共計已打造超萬平米短視頻直播基地，超35個直播間。硬實力、軟實力雙加持下，幫助品牌視頻號直播運營服務(wù)落地。

隨著視頻號商業(yè)化的腳步正在不斷加速，微盟最新財報顯示，截至2023上半年，微盟集團服務(wù)商家開播場次超過3.2萬場，自播商家GMV最高超過5.7億。

深度賦能商業(yè)價值，借力視頻號打造優(yōu)質(zhì)渠道

視頻號的崛起，讓微信生態(tài)變得更加多元化，也讓視頻號直播帶貨的商業(yè)價值越發(fā)凸顯。而視頻號直播最顯著的優(yōu)勢，就是能夠充分激活品牌此前在微信生態(tài)內(nèi)的積累和沉淀，高效聯(lián)動品牌的公域與私域，為品牌商家打造新的增長引擎。

例如，針對C端消費者，三棵樹攜手盟運營團隊打造了多個場景以匹配不同的直播目的。例如，“現(xiàn)場涂料場景”通過最直觀的形式展現(xiàn)產(chǎn)品顏色、亮度等特征，吸引目標群體觀看;而在以帶貨為主要目標的重大營銷節(jié)點期間，微盟又會根據(jù)不同的節(jié)日熱點替換直播間風格，配合專屬福利，激勵用戶留資、下單。不但如此，雙方還在上海微盟短視頻中心搭建了專屬直播場地，并首次嘗試藍幕+實景切鏡頭的直播形式。

基于多樣的場景，三棵樹將直播間打造成了集家裝知識輸出、品牌形象傳播、產(chǎn)品/服務(wù)介紹、線下門店引流為一體的“綜合內(nèi)容工廠”。豐富的內(nèi)容令直播間內(nèi)的觀眾不再局限于有明確購買需求的用戶，也涵蓋了關(guān)注裝修、環(huán)保等知識的潛在群體。通過與微盟的多場合作，三棵樹不僅完成了對視頻號直播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新探索，形成了可復制的方法論，也取得了不俗的直播效果。在家裝淡季，整體直播UV和留資訂單目標達成率均超過120%，做到了“淡季不淡”。

再以食飲行業(yè)的直播間為例，去年圣誕節(jié)之際，全球燕麥植物基領(lǐng)先品牌OATLY攜手微盟打造了一場新中式茶飲風“沉浸式場景直播”。區(qū)別于其他以賣貨為主的直播形式，OATLY以#不一樣的燕麥奶 喝奶茶也很酷#作為整場直播主題，在上海范圍內(nèi)聯(lián)合10家茶飲品牌開展互動，包含7分甜、桂桂茶、和氣桃桃、鮮芋仙等眾多大牌茶飲，并通過直播福袋發(fā)放了1000張免單券及抽取周邊獎品，結(jié)合免單福利持續(xù)增加互動率，引導用戶添加企微/入群領(lǐng)取折扣，持續(xù)引入潛力粉絲，通過直播Big Day放大品牌全域輻射面和影響力。

“視頻號是企業(yè)的超級連接器和內(nèi)容名片，企業(yè)可以通過視頻號傳達品牌價值和品牌主張，通過內(nèi)容建立與用戶深層的情感連接。除此之外，視頻號豐富多樣的內(nèi)容形式，例如短視頻、直播，都可以借助社交關(guān)系鏈為品牌帶來新的公域流量，我相信未來騰訊也會持續(xù)優(yōu)化視頻號公私域流量的配比和分發(fā)邏輯，讓品牌通過內(nèi)容去帶動更多的公域增長?！蔽⒚思瘓F智慧營銷事業(yè)群私域增長中心助理總經(jīng)理費夢雅表示。

結(jié)語

在中國企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字營銷日益繁榮的背景下，視頻號是微信去中心化商業(yè)生態(tài)的一個關(guān)鍵入口，為品牌開拓公私域聯(lián)營的全新商業(yè)藍海，作為“全廠希望”的視頻號，亦給微盟帶來巨大的市場空間。微盟也將持續(xù)拓展視頻號生態(tài)全鏈路串聯(lián)能力，通過視頻號幫助品牌商家盤活微信生態(tài)全域流量，實現(xiàn)公私域流量的高效互通和循環(huán)增長，幫助品牌獲得可持續(xù)增長。