Counterpoint Research報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國(guó)智能手表出貨量年同比下降28%，環(huán)比下降16%，達(dá)到12個(gè)季度以來的最低水平。前三大品牌分別是華為、蘋果和小天才(imoo)。2023年第一季度，該三大品牌占據(jù)中國(guó)智能手表市場(chǎng)近60%的份額。在所有類型的智能手表中，HLOS*智能手表出貨量年同比降幅最小，其市場(chǎng)份額從2022年第一季度的39%上升至45%。與此同時(shí)，中國(guó)的“兒童智能手表”出貨量年同比下降31%。中國(guó)是全球最大的兒童智能手表市場(chǎng)。

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分析師觀點(diǎn)高級(jí)分析師Shenghao Bai表示：“盡管春節(jié)通常可以促進(jìn)消費(fèi)，但智能手表的需求在2023年第一季度仍然低迷。這與中國(guó)智能手機(jī)出貨量的情況類似。市場(chǎng)需要更多時(shí)間才能復(fù)蘇。”

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告

注：以上數(shù)據(jù)采用四舍五入，故總和未必等于100%

得益于多產(chǎn)品線的策略，華為成為中國(guó)智能手表市場(chǎng)的最大贏家，占據(jù)27%的市場(chǎng)份額。盡管總出貨量年同比下降15%，但其在101美元(約合人民幣707元)至400美元(約合人民幣2,800元)的所有價(jià)格段中均排名第一。華為Watch GT 3是2023年第一季度第二暢銷的機(jī)型。

主要受Apple Watch Series 8和Apple Watch SE 2022的推動(dòng)，蘋果占據(jù)第二大份額。這兩款機(jī)型的銷量在2023年第一季度分別排名第一和第三。但由于需求低迷，蘋果公司的出貨量年同比下降27%。該品牌專注于HLOS智能手表，在400美元(約合人民幣2,800元)以上市場(chǎng)占據(jù)87%的份額。

得益于開學(xué)季， 小天才(imoo)第一季度出貨量整體與去年同期持平。該品牌從其多機(jī)型策略中受益。其中，Z6A系列對(duì)其出貨量的貢獻(xiàn)最大。

在OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的推動(dòng)下，OPPO成為各主要品牌中出貨量年同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的唯一廠商，在第一季度的市場(chǎng)份額升至4%。

奇虎360的出貨量年同比下降35%。與2022年第一季度相比，該公司在售機(jī)型有所減少。

Amazfit在中國(guó)銷售多款機(jī)型，但在熱門機(jī)型方面表現(xiàn)落后。該品牌在2023年第一季度的出貨量年同比下降34%。