行業(yè)趨勢

2023年，奢侈品行業(yè)小程序建設(shè)迎來突破，5月份行業(yè)月活躍用戶和小程序數(shù)量同比雙提升，其中，奢侈品小程序覆蓋人群規(guī)模顯著提高至4065.1萬臺，同比增長54.1%；小程序數(shù)量從69個增加至78個，凈增9個。

運營趨勢

(資料圖)

1）常態(tài)化商城運營，豐富的SKU拓展至全品類；2）時裝秀、展覽等線下活動的線上化呈現(xiàn)方式升級；

3）小程序用戶向線下引流，服務(wù)于品牌下沉戰(zhàn)略；4）充分把握中國節(jié)日，開展本土化營銷。

品牌展示廣告

行業(yè)趨勢

2023年1-5月，奢侈品行業(yè)展示類廣告投放恢復(fù)增長，投入指數(shù)達8.10億，同比+10.1%，恢復(fù)至2021年的82.4%，達2019年同期的97.6%。其中，增長主要由非美妝類奢侈品牌提升投放帶動。

投放趨勢

美妝類奢侈品方面：投放排期更加側(cè)重618、雙11電商大促，投放策略特點為聚焦視頻網(wǎng)站，借助全屏、貼片、網(wǎng)幅廣告強化品牌記憶點。

非美妝類奢侈品方面：投放排期側(cè)重新年、520、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日，媒體選擇側(cè)重百度搜素場景和微博社交場景，廣告創(chuàng)意全面向私域引流方面傾斜。