群智咨詢(Sigmaintell)《2022-2028年全球及中國(guó)智能投影及激光電視市場(chǎng)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全球智能家用投影及激光電視步入高增長(zhǎng)。2022年全球智能家用投影出貨量接近630萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，全球激光電視出貨量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，同比增幅超過(guò)50%。中國(guó)市場(chǎng)作為家用投影儀的主戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)展步入快車道，2022年智能家用投影占據(jù)全球市場(chǎng)的66%，激光電視則仍處起步階段，中國(guó)市場(chǎng)占比更是超過(guò)70%。海外市場(chǎng)受消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知以及消費(fèi)習(xí)慣等因素制約，仍處于萌芽階段，但中長(zhǎng)期看，發(fā)展空間潛力大。

智能家用投影：中國(guó)市場(chǎng)步入競(jìng)速賽道，頭部品牌具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)

(相關(guān)資料圖)

從中國(guó)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，智能家用投影和激光電視不盡相同，智能家用投影入局門檻低，在高增長(zhǎng)過(guò)程中形成百花齊放的格局，包括傳統(tǒng)電視品牌在內(nèi)的諸多廠商參與其中，群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 中國(guó)智能家用投影Top5品牌占比不足50%，市場(chǎng)仍存在較大的競(jìng)爭(zhēng)整合空間。

極米(GIMI)- 行業(yè)“破局者”

極米科技成立于 2013 年，歷經(jīng)10年發(fā)展，產(chǎn)品以DLP為核心顯示技術(shù)，疊加超前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念先后打造出Z/H系列等多款爆品，配合軟件系統(tǒng)GMUI優(yōu)異的使用體驗(yàn)、承載音視頻播放和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)內(nèi)容，智能家用投影以25%市占率穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第一。未來(lái)，一方面將穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)份額，產(chǎn)品逐漸向中高端轉(zhuǎn)型，同時(shí)，積極拓展海外市場(chǎng)，提升全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)果(JMGO)- 打造年輕人的專屬品牌

堅(jiān)果作為創(chuàng)立較早的家用投影儀品牌，憑借出眾的設(shè)計(jì)和“終端+軟件+內(nèi)容+平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)策略，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。堅(jiān)果投影在 2011 年創(chuàng)立之初，就致力于打造極具創(chuàng)新力同時(shí)精準(zhǔn)貼合用戶需求的智能投影產(chǎn)品。G系列/P系列等產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)極具美感，符合年輕消費(fèi)群審美需求，受到市場(chǎng)高度認(rèn)可，在中國(guó)市場(chǎng)以接近10%的占有率穩(wěn)居品牌前三，掌握核心三色激光光機(jī)技術(shù)，為產(chǎn)品向中高端激光投影轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

激光電視：聚焦“高端”+“大屏”，海信獨(dú)占一半以上份額

反觀激光電視市場(chǎng)，由于產(chǎn)品定位中高端且產(chǎn)品聚焦80"以上超大尺寸，賽道玩家需具備更高品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，品牌進(jìn)入門檻高。中國(guó)激光電視市場(chǎng)高度集中，目前主要以海信(Hisense)、峰米(FORMOVIE)為主導(dǎo)，其中海信獨(dú)占一半以上份額，峰米占比超20%。伴隨其他傳統(tǒng)電視品牌以及投影儀品牌的逐步加入，預(yù)計(jì)未來(lái)激光電視市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)迎來(lái)調(diào)整。

海信(Hisense)- 激光電視的王者

海信作為傳統(tǒng)顯示終端品牌，全球影響力持續(xù)加深，預(yù)計(jì)2023年智能電視出貨規(guī)模將榮升到全球第二，始終堅(jiān)決執(zhí)行“1+4+N”的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，以電視產(chǎn)品為中心，橫向、縱向積極拓展業(yè)務(wù)版圖。激光電視作為橫向跨品類拓展的重要一環(huán)，海信依靠其持續(xù)提升的品牌影響力，強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)/制造能力/核心激光光機(jī)研發(fā)能力，以及渠道固有優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期霸占全球激光電視細(xì)分市場(chǎng)的TOP1。激光電視成為完善海信智能顯示終端產(chǎn)品陣容的重要一環(huán)，鞏固其在全球顯示終端的行業(yè)地位。

峰米(FORMOVIE)- “激光電視”&“激光投影”雙軌并行

峰米是光峰科技與小米科技于2016年聯(lián)合創(chuàng)立的小米生態(tài)鏈企業(yè)，硬件方面擁有光峰科技激光光機(jī)先進(jìn)技術(shù)和整機(jī)制造能力支撐，布局以家用激光投影產(chǎn)品為主的大屏影音娛樂(lè)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)，以小米生態(tài)渠道優(yōu)勢(shì)鋪開市場(chǎng)，雙管齊下，保證品牌健康發(fā)展。群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年峰米在中國(guó)激光電視市場(chǎng)以23%的市占率占據(jù)市場(chǎng)重要一席，以先進(jìn)激光技術(shù)“入主”激光顯示時(shí)代。

隨著年輕消費(fèi)群的需求多樣化，以及品牌積極策略推進(jìn)，同時(shí)，未來(lái)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力下不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，強(qiáng)化產(chǎn)品技術(shù)迭代，拓展產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，全球及中國(guó)智能投影和激光電視市場(chǎng)存在巨大發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)也伴隨來(lái)自市場(chǎng)，品牌及跨品類間競(jìng)爭(zhēng)的諸多挑戰(zhàn)，群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為：

(1)智能投影走出國(guó)門，積極開拓海外市場(chǎng)。在維持中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，頭部品牌需持續(xù)加大海外市場(chǎng)的布局和投入，推動(dòng)海外市場(chǎng)加速?gòu)拿妊科诘桨l(fā)展期的轉(zhuǎn)變。這需要頭部品牌同步提升其全球品牌知名度，海外渠道整合能力以及持續(xù)的引導(dǎo)消費(fèi)者并提升消費(fèi)者接受度，積跬步，必見藍(lán)海。

(2)傳統(tǒng)電視品牌入局，加劇品牌競(jìng)爭(zhēng)。如三星(Samsung)、LG、索尼(Sony)及海信、創(chuàng)維(Skyworth)等傳統(tǒng)品牌均加速入局投影儀市場(chǎng)，憑借其品牌影響力，整機(jī)開發(fā)及制造，軟件適配以及市場(chǎng)渠道等優(yōu)勢(shì)，必將在以后的投影市場(chǎng)占據(jù)一席之地，加劇品牌競(jìng)爭(zhēng)和加速產(chǎn)品技術(shù)迭代。

(3)跨品類競(jìng)爭(zhēng)，平板電視、家用投影、激光電視互為競(jìng)爭(zhēng)。在消費(fèi)者多樣化訴求下，智能家用顯示終端呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，平板電視、家用投影、激光電視受不同消費(fèi)者的青睞，未來(lái)將持續(xù)形成互為競(jìng)爭(zhēng)的局面，相互影響，相互促進(jìn)提升。