據(jù)報(bào)道，谷歌(GOOG.US)正努力將新的人工智能技術(shù)迅速融入其核心產(chǎn)品，且這一努力正在進(jìn)入廣告領(lǐng)域。據(jù)內(nèi)部文件顯示，該公司已經(jīng)批準(zhǔn)了在大型語言模型(LLM)的推動(dòng)下，使用生成式人工智能來自動(dòng)化廣告和廣告支持的消費(fèi)者服務(wù)的計(jì)劃。
據(jù)了解，谷歌上周發(fā)布了其最新、功能最強(qiáng)大的大型語言模型PaLM 2，它通過大量文本數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，可以對(duì)問題和命令做出類似人類的回答。文件顯示，谷歌內(nèi)部的某些團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在正計(jì)劃使用由PaLM 2驅(qū)動(dòng)的工具，使廣告商能夠生成自己的媒體資產(chǎn)，并為YouTube創(chuàng)作者提供制作視頻的建議。
此外，谷歌也一直在為YouTube的青少年內(nèi)容測(cè)試PaLM 2，比如標(biāo)題和描述。對(duì)于創(chuàng)作者來說，該公司一直在使用這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，且根據(jù)似乎相關(guān)的主題提供五個(gè)視頻創(chuàng)意。
(資料圖片)
現(xiàn)如今，隨著人工智能聊天機(jī)器人的熱潮迅速席卷整個(gè)科技行業(yè)，并吸引了華爾街的關(guān)注，谷歌及其同行，包括微軟(MSFT.US)、Meta(META.US)和亞馬遜(AMZN.US)，正急于將自己最復(fù)雜的模型嵌入盡可能多的產(chǎn)品中。
去年年底，微軟支持的OpenAI ChatGPT公開發(fā)布，引發(fā)了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索的未來突然變得觸手可及的擔(dān)憂，自那以來，谷歌的這種緊迫感尤為強(qiáng)烈。
與此同時(shí)，在經(jīng)歷了近20年的持續(xù)快速擴(kuò)張后，谷歌已經(jīng)陷入了連續(xù)幾個(gè)季度收入增長(zhǎng)乏力的困境。自去年以來，由于對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂不斷加劇，廣告商一直在削減在線營銷預(yù)算，給谷歌、Facebook等公司造成了嚴(yán)重破壞。以谷歌為例，今年大多數(shù)行業(yè)的付費(fèi)搜索廣告轉(zhuǎn)化率都有所下降。
文件顯示，除了搜索、電子郵件和電子表格，谷歌還希望利用生成式人工智能產(chǎn)品來增加支出，以提高收入和利潤(rùn)率。例如，人工智能驅(qū)動(dòng)的客戶支持策略可能會(huì)應(yīng)用于100多種谷歌產(chǎn)品，包括谷歌Play商店、Gmail、安卓搜索和地圖。
而自動(dòng)支持聊天機(jī)器人則可以通過簡(jiǎn)單、清晰的句子提供具體的答案，并允許在提出最適合詢問客戶的廣告計(jì)劃之前提出后續(xù)問題。
對(duì)此，谷歌發(fā)言人拒絕置評(píng)。
值得一提的是，谷歌最近提供了Google Duet和Google Chat幫助，允許人們使用簡(jiǎn)單的自然語言來獲得與云相關(guān)的問題的答案，例如如何使用某些云服務(wù)或功能，或者為他們的項(xiàng)目獲得詳細(xì)的實(shí)施計(jì)劃。
此外，文件顯示，谷歌也在開發(fā)自己內(nèi)部的類似于Stable diffusion的圖像創(chuàng)建產(chǎn)品。Stable Diffusion的技術(shù)類似于OpenAI的DALL-E，可以根據(jù)用戶基于文本的指示快速渲染各種風(fēng)格的圖像。
總的來說，谷歌將其最新的人工智能模型推向廣告領(lǐng)域的計(jì)劃并不令人意外。上周，F(xiàn)acebook母公司Meta推出了人工智能沙盒(AI Sandbox)，這是一個(gè)“測(cè)試游樂場(chǎng)”，供廣告商嘗試新的生成式人工智能廣告工具。同時(shí)，該公司還宣布更新Meta Advantage，這是其自動(dòng)化工具和產(chǎn)品組合，廣告商可以使用它來增強(qiáng)他們的廣告活動(dòng)。
5月23日，谷歌將在其年度活動(dòng)Google Marketing Live上為廣告商介紹新技術(shù)。該公司還沒有提供具體的宣布內(nèi)容，但它明確表示，人工智能將是一個(gè)中心主題。
該活動(dòng)的網(wǎng)站稱:“您將發(fā)現(xiàn)我們的人工智能廣告解決方案如何幫助您在當(dāng)今不斷變化的經(jīng)濟(jì)中增加營銷專業(yè)知識(shí)并推動(dòng)強(qiáng)大的業(yè)務(wù)成果。”
