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2月14日，中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》。報(bào)告指出，2022年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長(zhǎng)，銷售額為5475億元人民幣，全球奢侈品市場(chǎng)占比下降到22%，讓出全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)位置。報(bào)告首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，以奢侈品為核心的高端消費(fèi)是中國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需的主要?jiǎng)恿Α?/strong>

報(bào)告顯示，2022年全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。全球奢侈品市場(chǎng)徹底走出疫情陰霾，并獲得了較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)看，平均市場(chǎng)規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖然降低，但仍然高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。其中，2022年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額在中國(guó)人奢侈品消費(fèi)中的占比下滑到57%，中國(guó)人仍有43%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。疫情影響了消費(fèi)者出國(guó)購(gòu)物，但是沒有影響到代購(gòu)和旅居在國(guó)外的中國(guó)人消費(fèi)，也未影響中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)各種境外平臺(tái)消費(fèi)奢侈品。

報(bào)告提到，2022年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上交易繼續(xù)快速增長(zhǎng)。由于長(zhǎng)期封閉導(dǎo)致物流不暢，促使更多線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。2022年，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的線上交易收獲了31%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到2200億人民幣。在中國(guó)奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國(guó)線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。

奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線上平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了很多新的活力。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。

要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，2023年，中國(guó)人出境購(gòu)物將逐步恢復(fù)，但是并不會(huì)特別明顯。隨著國(guó)內(nèi)國(guó)外奢侈品消費(fèi)雙向回暖，2023年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)境內(nèi)境外占比將維持在6：4左右，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)仍然會(huì)超過(guò)境外。