在“五個(gè)女博士”的電梯廣告視頻中，女性對(duì)著鏡頭高喊，面目猙獰，歇斯底里。此則廣告引發(fā)了網(wǎng)友的反感和不滿，稱(chēng)其“販賣(mài)性別焦慮”“廣告是在辱女”“充滿了對(duì)女性的刻板印象”。終于，備受“制造噱頭”“擦邊宣傳”等爭(zhēng)議的五個(gè)女博士，因涉嫌發(fā)布低俗廣告而被調(diào)查了。該如何看待這件事，請(qǐng)聽(tīng)本臺(tái)特約評(píng)論員牛角的評(píng)論《五個(gè)女博士很懂傳播卻不懂女性》

從去年開(kāi)始，我家小區(qū)的電梯廣告屏被拆掉了，因此我沒(méi)能在第一時(shí)間遭遇五個(gè)女博士的疲勞轟炸。但是這類(lèi)的廣告轟炸以前沒(méi)少經(jīng)歷，這種廣告，不僅重復(fù)，而且吵鬧，不僅吵鬧，而且歇斯底里。這一次還得再加上一個(gè)三觀不正。

自媒體人三表曾經(jīng)評(píng)價(jià)這類(lèi)廣告說(shuō)：“看完之后，你不會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)正經(jīng)的產(chǎn)品，你不會(huì)覺(jué)得這是一家正經(jīng)的公司。你只會(huì)覺(jué)得他們老板是狂躁的、產(chǎn)品是粗暴的、員工是洗過(guò)腦的、企業(yè)文化是和傳銷(xiāo)一脈相承的?！蔽矣X(jué)得這個(gè)評(píng)價(jià)很到位。

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但同時(shí)你又不得不承認(rèn)，這類(lèi)廣告很有效果。其實(shí)很多時(shí)候，企業(yè)并不在乎你喜歡還是討厭他們的廣告，他們?cè)诤醯氖悄闶遣皇悄苡涀∷麄兊膹V告?；四敲炊噱X(qián)，你卻沒(méi)記住，這才是最糟糕的結(jié)果。

而要想讓人記住，這種魔音入腦式的廣告是最有效的。這已經(jīng)得到了市場(chǎng)大數(shù)據(jù)的支持，并且還有心理學(xué)理論做支撐。心理學(xué)里有個(gè)著名觀念，叫做“簡(jiǎn)單曝光效應(yīng)”。意思是隨著不熟悉事物的反復(fù)出現(xiàn)，我們?cè)诹?xí)慣它們的同時(shí)，還會(huì)對(duì)它們產(chǎn)生好感。

可能有人會(huì)說(shuō)，討厭都來(lái)不及，怎么會(huì)產(chǎn)生好感？但討厭不要緊，要緊的是你能記住，等到你需要這類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，你就會(huì)首先想起它，這就夠了。

所以五個(gè)女博士的廣告走的就是這個(gè)路子，隨著廣告在電梯間里瘋狂吶喊，現(xiàn)在大家都知道有這么個(gè)擾民廣告了。然而五個(gè)女博士雖然在營(yíng)銷(xiāo)這一塊拿捏住了，但卻在價(jià)值觀這一塊栽了跟頭。

說(shuō)句老實(shí)話，我不太相信這個(gè)廣告是故意選擇一些對(duì)女性不友好的內(nèi)容來(lái)宣傳。這不符合她們的利益。五個(gè)女博士的創(chuàng)始人是女性，她們的目標(biāo)客戶是女性，她們?cè)趺纯赡芤詫?duì)女性不友好的方式來(lái)宣傳產(chǎn)品呢？

所以相反，她們?cè)O(shè)計(jì)這些廣告內(nèi)容，其實(shí)是打算討好女性客戶。我相信她們所設(shè)置的場(chǎng)景，恰恰是她們自己也感到焦慮的地方，比如和男朋友吵架，比如又老了一歲。熬夜追劇可能是這里最無(wú)傷大雅的了。

她們相信其他女性和她們有一樣的困惑和焦慮，她們覺(jué)得這種表達(dá)會(huì)引起很多人的共鳴?？蔀槭裁此齻円詾闀?huì)引起共鳴的內(nèi)容卻招致反感呢？我只能說(shuō)這五位女博士跟這個(gè)社會(huì)有點(diǎn)脫節(jié)，并不是每個(gè)人都和她們的想法一樣。

年齡焦慮和容貌焦慮的潛臺(tái)詞，正是女性的價(jià)值在于年輕和漂亮，這當(dāng)然是一種偏見(jiàn)。而這樣的偏見(jiàn)已經(jīng)越來(lái)越不為當(dāng)今這個(gè)社會(huì)所接受。綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》走紅，不正是對(duì)這種偏見(jiàn)的反制嗎？在最新的一期節(jié)目里，歌手龔琳娜談到自己曾經(jīng)因?yàn)殚L(zhǎng)得不好看而遭受輕視，但她仍然克服了這一切成為一個(gè)優(yōu)秀的歌唱家，這才是最動(dòng)人的勵(lì)志故事。

而相比之下，五個(gè)女博士還在販賣(mài)容貌焦慮和年齡焦慮，這種刻板而陳腐的觀念，當(dāng)然會(huì)遭遇質(zhì)疑。因?yàn)橛^念落后，于是想當(dāng)然的討好在現(xiàn)實(shí)中卻變成了冒犯，這不得不說(shuō)是一個(gè)巨大諷刺。