4月4日，據飛豬消息，2023年第一季度，該平臺國內酒店、國內門票預訂量均遠超2019年同期;國際酒店預訂量、簽證辦理量同比增長超5倍。同時，本季度NPS(消費者凈推薦值)大幅高于2019年同期，過去三年在供應鏈運營和服務履約能力上的投入顯現成效。中國旅游研究院院長戴斌曾預測，預計即將到來的五一假期和暑期這兩個時間節(jié)點的出游人次會達到2019年同期水平，2023年國內旅游市場表現有望恢復至2019年的九成。

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與上述消息相對應的是，據央視網，近期，全國各地的旅游市場逐步回暖。在吉林、安徽、湖南、云貴川等地，景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施，吸引大批游客前來感受自然風光、體驗風土人情。具體來看：

今年一季度，長白山主景區(qū)共接待游客19.37萬人次，同比增長415.77%，比2019年同期增長14.41%。在重慶沙坪壩的磁器口古鎮(zhèn)今年一季度接待游客366.32萬人次，同比增長達69.43%。1—3月，張家界武陵源、天門山、大峽谷、茅巖河四大景區(qū)共接待游客224.79萬人次，與2022年同期相比增長418.34%。今年1—3月，四川廣漢三星堆博物館已接待游客近百萬人，同比上漲35%。

此外，雖然距離“五一”假期還有近一個月的時間，但攜程數據顯示，今年“五一”假期，國內整體旅游訂單量同比2022年同期增長390%，國內機票預訂量同比2022年同期增長292%。國內整體旅游訂單量中，“80后”占比高達41%。

政策面上，3月31日，文化和旅游部發(fā)布通知，即日起恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。同時，全國多地紛紛推出優(yōu)惠措施，吸引各地游客，旅游市場暖意十足。業(yè)內人士表示，這對于國內旅游消費的復蘇是一個利好，國際旅行將全面進入雙向復蘇階段，將進一步提振旅游業(yè)的信心。

值得注意的是，天眼查數據顯示，截至目前，旅游相關企業(yè)近463萬余家，其中，2023年一季度新增注冊企業(yè)14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%;從地域分布來看，廣東以42.8萬余家位列區(qū)域首位;江蘇、貴州分列二、三位，分別擁有42.6萬余家以及35.8萬余家。

實際上，自今年元旦以來，旅游業(yè)就已捷報頻傳。據文旅部統(tǒng)計，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。而自2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務，內地與港澳人員往來也從2月6日起全面恢復，更是為旅游業(yè)注入了一針“強心劑”。

市場回暖，旅企紛紛提速搶占復蘇先機。同是文旅部數據，預計2023年國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%;實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。中國旅游研究院院長戴斌更是預測，在國內游方面，預計即將到來的五一假期和暑期這兩個時間節(jié)點的出游人次會達到2019年同期水平，但由于一季度尚未恢復到2019年同期水平，預計今年全年的出游人次將恢復到2019年的九成左右。

中金公司預計，出行需求有望在二季度的“五一”小長假重新釋放，特別是前期被壓制的長途游。同時，中國旅游研究院院長戴斌也指出，第二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優(yōu)化的新通道，暑期則有望迎來全面復蘇。預計2023全年國內旅游人次和國內旅游收入恢復至疫情前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復到疫前的三到四成。

相關概念股：

攜程集團-S(09961)：2022年，攜程集團實現營收200億元，與去年基本持平，實現凈利潤14億元，相比2021年凈虧損5.5億元，同比扭虧為盈。近日，國泰君安發(fā)布研究報告稱，維持該股“增持”評級，防控政策優(yōu)化后明顯受益國內長途出行恢復/中高端酒店恢復/出境恢復三重催化，預計2023-25年經調整歸母凈利潤為55.16/84.11/102.03億元，考慮恢復情況好于預期，目標價370港元。

華住集團-S(01179)：公司電話會議上表示，一季度(特別是春節(jié)后)中國業(yè)務增長“非常好”，并且略高于公司原本估算。預計公司一季度收入將增長約61%至65%，全年增長約42%至46%。

復星旅游文化(01992)：公司作為度假村行業(yè)龍頭，去年11月份防疫放開以來，兩個月時間股價大幅上漲達69%，2023年估值有所回調，但至目前整體上漲仍超過50%。實際上，該公司受益于地產和旅游行業(yè)復蘇，在業(yè)績預期下帶動估值修復，今年地產及旅游政策頻繁出臺，也將進一步驅動估值提升。

同程旅行(00780)：近期，中金發(fā)布研究報告稱，維持該股“跑贏行業(yè)”評級，2023/24年收入和盈利預測不變，目標價21.5港元，有25.9%的上行空間。該行認為2023年外部環(huán)境好轉，下沉市場線上化紅利持續(xù)，看好公司高于行業(yè)的業(yè)績增長表現，重點關注節(jié)假日超預期恢復的可能。