(資料圖片)

在價值3000億美元的廣告市場上，長期以來的雙頭壟斷似乎即將結(jié)束，科技巨頭們正在爭奪自己的蛋糕。Meta(META.US)和谷歌(GOOG.US)正在失去對亞馬遜(AMZN.US)、微軟(MSFT.US)和蘋果(AAPL.US)的主導(dǎo)地位。

據(jù)Insider Intelligence數(shù)據(jù)顯示，這將是自2014年以來，Meta和谷歌首次沒有占據(jù)市場的多數(shù)份額，因為它們的收入份額預(yù)計將下降至48.4%，這將是它們的第五個年度下降。

對此，谷歌廣告主管Jerry Dischler表示，新進(jìn)入者之間存在激烈競爭，以及美國和歐洲監(jiān)管機構(gòu)的反壟斷審查。據(jù)了解，谷歌因涉嫌推銷其產(chǎn)品而不是競爭對手產(chǎn)品被起訴，Meta則正在處理有關(guān)其分類廣告服務(wù)對競爭對手不公平的投訴。

此外，Meta的首席執(zhí)行官Mark Zuckerberg指責(zé)蘋果在隱私方面的改變，使得追蹤用戶和定向廣告變得更加困難。還有一個事實是，新進(jìn)入者越來越受歡迎，其中Byedance旗下的TikTok是當(dāng)今年輕人的選擇。

與世界各地的公司都在削減廣告預(yù)算以應(yīng)對不斷上升的利率和高通脹不同，科技巨頭們正在全速前進(jìn)。他們甚至與微軟和奈飛(NFLX.US)聯(lián)手，后者早在7月份就宣布將在其流媒體服務(wù)中建立廣告支持層。

直到最近，當(dāng)人們擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退時，廣告預(yù)算是最先被削減的。但隨著廣告收入飆升，大型科技公司已經(jīng)認(rèn)識到廣告的重要性及其對商業(yè)模式的貢獻(xiàn)，因為廣告可以帶來更高的利潤率。就連蘋果也在重新定義廣告戰(zhàn)略，將數(shù)字廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)大一倍。研究機構(gòu)Evercore ISI預(yù)計，到2026年，這家iPhone制造商的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)到300億美元。