在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)信息大爆炸下，多元文化加速滲透與交融，大眾思維正愈發(fā)開(kāi)放和包容。

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近年來(lái)，隨著粉紅經(jīng)濟(jì)群體從小眾走向公眾，粉紅經(jīng)濟(jì)也同樣受到更多關(guān)注，成為一股新勢(shì)力走進(jìn)大眾視野。粉紅經(jīng)濟(jì)群體也由于較強(qiáng)的消費(fèi)能力，受到商家與品牌的關(guān)注。

12月19日，藍(lán)城兄弟攜手益普索發(fā)布中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察報(bào)告(簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)報(bào)告，下稱(chēng)“報(bào)告”)，通過(guò)豐富調(diào)研消費(fèi)行為細(xì)分模式，對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)群體群體消費(fèi)者進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)研和深入訪談，以了解粉紅經(jīng)濟(jì)群體當(dāng)下核心消費(fèi)需求與特征。

通過(guò)對(duì)比不同代際，對(duì)該人群最新的消費(fèi)行為趨勢(shì)進(jìn)行分析解讀，并考慮到社會(huì)事件對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響，報(bào)告也將有助于商家與創(chuàng)業(yè)者更好地了解粉紅經(jīng)濟(jì)群體，而更準(zhǔn)確地洞察和把握用戶需求，為粉紅經(jīng)濟(jì)群體提供更精細(xì)化的服務(wù)。

各年齡段粉紅經(jīng)濟(jì)人群消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)不一

對(duì)生活價(jià)值觀的剖析使消費(fèi)者研究從更深層的角度切入，能夠折射出消費(fèi)群體的生活方式與核心利益。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解到，此次報(bào)告共對(duì)全國(guó)一至三線城市的2202位粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)者進(jìn)行了在線問(wèn)卷調(diào)研，并對(duì)6位18-56歲該人群消費(fèi)者展開(kāi)深入訪談。

在此之前，藍(lán)城兄弟也曾于2014及2016年發(fā)布過(guò)相關(guān)主題的研究報(bào)告。和以往不同的是，此次調(diào)研進(jìn)一步豐富了消費(fèi)行為的細(xì)分模式，不僅對(duì)比了不同代際之間的消費(fèi)行為，還進(jìn)一步對(duì)處于同樣生命周期的人群劃分歸類(lèi)并進(jìn)行共性研究。

從此次報(bào)告結(jié)果可以看出，粉紅經(jīng)濟(jì)群體不同代際之間展現(xiàn)出了不同的消費(fèi)特點(diǎn)。隨著人群年齡段增長(zhǎng)，人群消費(fèi)精力也逐漸由注重穿搭?yuàn)y容和休閑娛樂(lè)向健康活力與居住體驗(yàn)傾斜。

其中，在現(xiàn)階段95后粉紅經(jīng)濟(jì)人群消費(fèi)者中，理智消費(fèi)的特點(diǎn)較為突出，較習(xí)慣于評(píng)估消費(fèi)的合理性。與此同時(shí)，該代際人群也愿意為小眾流行、體現(xiàn)自我的商品服務(wù)買(mǎi)單，更注重品牌的個(gè)性、文藝與多元觀感。

85后粉紅經(jīng)濟(jì)人群消費(fèi)者更注重品質(zhì)體驗(yàn)，愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量或名牌商品與服務(wù)，對(duì)品牌忠誠(chéng)度高，且追求具有國(guó)際流行與創(chuàng)新求變屬性的品牌。相比之下，該代際人群也更注重飲食和廣告。

75后粉紅經(jīng)濟(jì)人群消費(fèi)者則強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用主義，普遍重視家庭生活，在飲食方面注重養(yǎng)生健康，生活方式求實(shí)。

65后粉紅經(jīng)濟(jì)人群消費(fèi)者注重新鮮感與潮流表達(dá)，且消費(fèi)飲食生活超脫社會(huì)水平。相比而言，該代際人群更向往平淡愜意的生活，重視品質(zhì)典雅的內(nèi)涵，同時(shí)強(qiáng)調(diào)社交歸屬。在投資方面，傾向規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)與保守維穩(wěn)的投資風(fēng)格。

生活形態(tài)群組消費(fèi)行為呈多元化

為進(jìn)一步了解多元化社群的消費(fèi)行為和趨勢(shì)，報(bào)告還以“生活價(jià)值觀” 對(duì)樣本進(jìn)行聚類(lèi)，并總結(jié)出分布較為集中的四個(gè)形態(tài)：小鎮(zhèn)生活家、及時(shí)行樂(lè)派、佛系打工人和全格局買(mǎi)家。

在粉紅經(jīng)濟(jì)群體不同生活形態(tài)群組中，小鎮(zhèn)生活家在消費(fèi)上追求平淡閑適，以生活安穩(wěn)為主;及時(shí)行樂(lè)派更注重消費(fèi)品質(zhì);佛系打工人主張量入為出的節(jié)儉務(wù)實(shí)型消費(fèi);全格局買(mǎi)家則緊跟潮流，在各方面的支出意愿都高于另外三類(lèi)人群。

其中，小鎮(zhèn)生活家已基本實(shí)現(xiàn)“住房自由”，因此更傾向居住體驗(yàn)的提升，追求“閑適”和“愜意”的生活，約57%的小鎮(zhèn)生活家更強(qiáng)調(diào)功能實(shí)用主義，更愿意為實(shí)用與品質(zhì)兼具的商品或服務(wù)買(mǎi)單，對(duì)時(shí)尚潮流和花里胡哨的品牌理念則沒(méi)有太大興趣。

及時(shí)行樂(lè)派與總體用戶相比更在意飲食、健康和居住領(lǐng)域的消費(fèi)，他們穿搭更個(gè)性，不隨大流。同時(shí)，該人群的線上社交活躍度和線下活動(dòng)參與度(包括親友聚餐、運(yùn)動(dòng)健身和爬山遠(yuǎn)足)也顯著高于總體用戶，西藏、大理和馬爾代夫是他們鐘愛(ài)的旅行目的地。

與小鎮(zhèn)生活家類(lèi)似，58%的佛系打工人表示非常注重產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，而非品牌的象征性意義。佛系打工人呈現(xiàn)小眾獨(dú)特且相對(duì)無(wú)欲的消費(fèi)特征，打游戲比例顯著高于總體，線下活動(dòng)對(duì)電影院偏愛(ài)度(40%)顯著高于其他人群。在投資方面，佛系打工人投資理念較為保守，跟傾向選擇銀行為更好的投資渠道而非股票。

全格局買(mǎi)家在衣食住行各方面的消費(fèi)投入程度都顯著高于其他群體，更傾向于購(gòu)買(mǎi)彰顯其個(gè)性和生活品位的高質(zhì)量商品。該群體對(duì)時(shí)尚新潮意識(shí)和飲食健康的意識(shí)非常強(qiáng)，也更易受到廣告媒介的影響，也會(huì)追隨大眾潮流購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅或明星推薦的“爆款”和新潮商品。產(chǎn)品實(shí)用性和普通平庸的商品均不在他們的考慮范圍內(nèi)，是鐘情品牌符號(hào)消費(fèi)的突出代表。

健康活力、穿搭?yuàn)y容、飲食吃喝為未來(lái)預(yù)期消費(fèi)投入首選

多份報(bào)告顯示，粉紅經(jīng)濟(jì)群體較泛人群有更高的收入水平，所具備的可支配收入也相對(duì)更高。弗若斯特沙利文曾在報(bào)告中提到，粉紅經(jīng)濟(jì)群體結(jié)婚生子比例明顯低于泛人群，意味著他們?cè)诩彝ブ薪?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較小，可支配收入相對(duì)較高，年度消費(fèi)支出也相對(duì)更高。

高收入基礎(chǔ)、相對(duì)中高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)與較高的生活滿意度和未來(lái)期許，賦予了粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)者強(qiáng)大的消費(fèi)潛能。在本次報(bào)告調(diào)研的消費(fèi)領(lǐng)域中，這一潛能在餐飲消費(fèi)、個(gè)人護(hù)理健康、居住生活等方面均得到了集中反映。

在人群整體畫(huà)像上，粉紅經(jīng)濟(jì)人群體現(xiàn)出越來(lái)越重視生活價(jià)值追求的特點(diǎn)。例如，追求更健康的飲食生活、更穩(wěn)健低風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)方式以及家庭生活與個(gè)人生活的平衡等。與此同時(shí)，粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)也呈現(xiàn)出重視自身內(nèi)心體驗(yàn)需求的特點(diǎn)，更多考慮個(gè)體個(gè)性、自身品味、舒適品質(zhì)的商品與服務(wù)。

報(bào)告顯示，在各類(lèi)不同消費(fèi)領(lǐng)域中，飲食吃喝、健康活力、居住體驗(yàn)為當(dāng)前粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)者最為關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域;而面對(duì)未來(lái)消費(fèi)投入的預(yù)期，健康活力、穿搭?yuàn)y容、飲食吃喝則被賦予了更多預(yù)期優(yōu)先級(jí)。

面對(duì)這樣一個(gè)擁有強(qiáng)烈健康意識(shí)、就外形外貌擁有嚴(yán)格自我要求的群體，即便在未來(lái)消費(fèi)預(yù)期中，健康領(lǐng)域與穿搭?yuàn)y容他們投入計(jì)劃的高位。尤其在受到疫情的持續(xù)影響下，消費(fèi)者自身內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)勁，健康相關(guān)的潛在消費(fèi)需求空間依舊較大。

作為一家對(duì)于粉紅經(jīng)濟(jì)群體而言有極強(qiáng)粘性與認(rèn)同感的企業(yè)，藍(lán)城兄弟自成立以來(lái)，也持續(xù)以社交為基礎(chǔ)，不斷將其服務(wù)拓展至直播、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、大健康等相關(guān)領(lǐng)域，營(yíng)造更加健康的社群生態(tài)。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，以科技、創(chuàng)新、多元、公益作為品牌關(guān)鍵詞，藍(lán)城兄弟也致力于通過(guò)科技創(chuàng)新，為全球更多元的用戶提供綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為在社群內(nèi)及更多元人群中更加有歸屬感的企業(yè)。

除社交、直播傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，藍(lán)城兄弟也積極布局男性健康消費(fèi)領(lǐng)域。例如，荷爾健康于2021年11月正式推出了全新男性健康消費(fèi)品牌“Mr.heer荷爾先生”，形成包括皮膚個(gè)護(hù)、日常保健、性健康類(lèi)別在內(nèi)的多元產(chǎn)品矩陣。

目前，荷爾先生已推出SexyLab性感實(shí)驗(yàn)室、男士理容和健康檢測(cè)三大產(chǎn)品系列，精準(zhǔn)解決用戶在追求科學(xué)健康生活方式中的問(wèn)題和困擾。對(duì)于藍(lán)城兄弟而言，其業(yè)務(wù)也正一步步融入用戶的多元生活場(chǎng)景，并為更多元用戶提供綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

從此次藍(lán)城兄弟發(fā)布的中國(guó)粉紅經(jīng)濟(jì)群體消費(fèi)報(bào)告來(lái)看，粉紅經(jīng)濟(jì)群體仍有較大的消費(fèi)潛力，而通過(guò)回歸消費(fèi)者“主體”，對(duì)比粉紅經(jīng)濟(jì)人群與泛人群以及不同人群代際，細(xì)分聚焦不同消費(fèi)者之間的“個(gè)性”與“共性”，市場(chǎng)與創(chuàng)業(yè)者也將更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者，為其提供更理想、更契合消費(fèi)者需求的服務(wù)。